20 декабря в РАНХиГС на Пречистенской набережной прошла Рождественская встреча Академии ритейла и компании BBCG (Business2Business Consulting Group), посвященная будущему российской розничной торговли. В ней приняли участие студенты РАНХиГС и члены Академии ритейла, включая сопредседателя Академии, президента ММБА А.И. Борисова, а также таких известных предпринимателей, как Вугар Исаев («Снежная Королева»), Илья Корнюхов (Дом моды Алены Ахмадуллиной), Ваталий Подольский (HoReCa Band Group), Андрей Павлов (Zenden Group) и другие.
Молодые участники продемонстрировали свои способности в организации групповых обсуждений, задачей которых должен был стать выбор наиболее перспективных направлений развития российского ритейла и поиск, а затем и обоснование предложенного варианта названия проекта, способного привлечь внимание новых поколений российски потребителей — Y и Z.